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如今，阅读越来越功利化，经典的作品越来越少，各大畅销榜上的“书来书往”仿佛成了大家阅读的风向标。悟本堂倒了，养生书热降至冰点；《杜拉拉升职记》拍了电影又拍电视剧，图书被过度消费，必将陷入平庸。名人出书打破以往靠曝光隐私的“潜规则”，开始探讨“幸福”、“说话之道”。2010年的书市波诡云谲之中，亦透漏出某些不同以往的大趋势。
一、作者书商间较劲
今年最较劲的非“宿敌”郭敬明、韩寒莫属了。他们比完了销量比版税，比完了版税又在图书“概念”上大做文章，比包装，比定价。
2010年也是作者跳槽年。年初，万榕书业旗下“男一号”韩寒和“少女文学掌门人”饶雪漫都在年初携手盛大。被誉为“幻想言情作家”的沧月将《羽》系列签给了磨铁图书。在《鬼吹灯》走红之后，天下霸唱顺势推出作品《贼猫》，这些作品都是一家名为千禧鹤的公司出版。而就在今年8月份，天下霸唱突然转会作家出版社，出版了《死亡循环》。今年9月，他别出心裁地发起了公开招标，为自己的新作《牧野诡事》寻求“诚信的出版机构”。
二、影视书捆绑上市
影视与出版“联姻”成今年一大热潮。由巍子、史可等实力派演员主演的盗墓题材电视剧《铁梨花》，自11月初开播以来收视一路飘红，原著同名小说也同期热卖。与影视联姻的例子数不胜数，《唐山大地震》火热上映，原著《余震》作者张翎一夜间成红人，引来“抄袭”风波。就在电影上映之前，另一本小说《唐山大地震》面世，其实它与电影无关。《山楂树之恋》要上映了，出版商则忙着加印小说，翻着花样出“口袋书”。姜文电影《让子弹飞》还未上映，已有同名原著小说《夜谭十记：让子弹飞》抢先“发射”。今年8月央视播出了纪录片《公司的力量》，短短几天“公司的力量”已然成热点话题，同名图书也跟着出笼。
当然很多电视剧、电影“借势”图书的也不在少数。《杜拉拉升职记》话剧、电影、电视剧相继受到观众热捧，得益于图书在早期的号召力。麦家在《风声》之后，虽然先推出图书《风语》投石问路，但其实电视剧拍摄也同步进行，图书与影视“捆绑”之路，他运用的可谓“滚瓜烂熟”。不管是谁搭了谁的顺风车，出版与影视联姻是今年的热潮，两者创造的双赢局面更是有目共睹的。
三、主持人扎堆出书
今年，曾承诺《痛并快乐着》十年后再出书的白岩松果不食言，《幸福了吗？》一经推出，引发书业波澜，连续三个月占据“非虚构类”排行榜首位。相比十年前还相对青涩的《痛并快乐着》，白岩松试图以自己十年来的所见所闻、所事所为、所思所想，解读这个看似简单，却事关人人的重大命题。他还学电影导演玩花样，新年来临之际推出《幸福了吗？》“贺岁版”。13岁就拿起了湖南卫视麦克风的马小松也在今年低调出版《马小松的视界》。他是全亚洲最年轻的综艺节目制作人，叶一茜的黄金搭档。他在书中讲述90后新锐主播的小肩膀大梦想。台湾著名的节目主持人蔡康永(微博)在“说话”多年之后，首次尝试教人“说话”，近期正忙着为新作《蔡康永的说话之道》宣传。
【核心观点】
郭韩二人较劲比包装比定价，图书也如连续剧翻着花样出，无论这些是不是炒作，频繁跳槽，无疑“认购价”越抬越高，最终买单的是读者。
今年主持人扎堆出书，打破了以往名人传记类图书的“隐私曝光”，在获取名人信息手段越发丰富的今天，仅仅靠名人自己的那些事儿已不能调动起读者的多大兴趣。读者们关注的更多是名人对这个时代背景下共同经历的一些人、一些事自己独特的感悟，从中汲取营养，很明显，《幸福了吗？》和《蔡康永的说话之道》正是抓住了读者的这种心理，引发共鸣，获得口碑销量双赢。
面对文化圈出现的攀比风，我们不禁会骇言“纯文学走向末路”，同时担心会出现互相攀比的后遗症，思考附加价值是否与文学无关。无论怎样，图书过度包装和漫天叫价，都不是阅读的本因。刚刚出笼的“烂书榜”上名列首席的就是“郭敬明的《临界·爵迹1》。因此，远离恶性商业炒作，回归人文关怀，才是根本。
